¿Pueden los agentes generados por inteligencia artificial transformar los estudios de mercado?
La inteligencia artificial está dando forma a nuevos perfiles que simulan decisiones humanas: los participantes sintéticos. Estos agentes generados por IA están empezando a utilizarse en áreas como el diseño de experiencias, la experimentación conductual y la investigación de mercados.
En esta mesa redonda multidisciplinar, abordaremos su papel emergente desde el enfoque de la Behavioral Economics, analizando tanto su utilidad como los límites éticos de su aplicación.
Temas clave del evento
¿Qué son los participantes sintéticos y cómo funcionan?
Aplicaciones en investigación, diseño y marketing
Capacidad de replicar emociones, sesgos y comportamientos humanos
¿Pueden complementar o sustituir a las personas reales en estudios cualitativos?
Implicaciones éticas en el uso de inteligencia artificial para la toma de decisiones
Un diálogo entre expertos en diseño, datos y comportamiento humano
La sesión contará con la participación de profesionales destacados en psicología aplicada, marketing, comportamiento del consumidor y ciencia de datos:
Ponentes invitados
Juan José López
Psicólogo especializado en empresas, marketing y RRHH. Coordinador del Grupo de Trabajo de Marketing del Colegio Oficial de Psicología de Madrid. Mentor en Madrid Emprende y docente universitario.
Rodrigo González
Psicólogo con formación clínica y experiencia en sectores como defensa, finanzas y comercio. Integra la ciencia del comportamiento en estrategias complejas y contextos multisectoriales.
Juan de Rus
Socio director en Neovantas y profesor de Behavioral Science en IE, UC3M y UB. Máster en Behavioral Science por LSE (con distinción) y MBA por la UC3M.
Ascensión Oliver
Experta en investigación de mercados, marketing y comunicación. Actualmente en Food Delivery Brands (Telepizza y Pizza Hut). Colabora activamente en asociaciones profesionales y escuelas de creatividad.
Moderación y conducción
Emma Bernardo
Head of Marketing en Neovantas. Cuenta con más de 13 años de experiencia en marketing estratégico en sectores como banca, seguros y salud. Especialista en comunicación de alto impacto y transformación digital.
Agenda del evento
18:30 h – Presentación
18:40 h – Introducción de los ponentes
19:00 h – Mesa redonda y debate abierto
20:00 h – Cierre del evento
Formato y ubicación
Presencial en el hub Puerta Innovación, Calle Toledo 110, Madrid
Fecha: Jueves, 19 de junio de 2025
Horario: 18:30 a 20:30 h
Aforo limitado: 35 personas
Este formato íntimo favorece un diálogo cercano, dinámico y enriquecedor entre los asistentes y los ponentes.
¿Por qué asistir?
Conocerás los avances más recientes en la aplicación de IA al estudio del comportamiento humano
Participarás en un debate riguroso y actualizado sobre ética, datos y diseño de experiencias
Ampliarás tu red profesional en un entorno selecto y colaborativo
Inscripción
Plazas limitadas. No pierdas la oportunidad de asistir a una conversación clave sobre el futuro de la inteligencia artificial en entornos de toma de decisiones.
